美國網上珠寶零售商，產品線包括鑽石、婚戒以及珠寶等，但是它的主打產品很明確——就是鑽石。Blue Nile的成功之處就是銷售的完全透明化——把五萬多顆鑽石的詳細信息和定價情況全部放在了網上，因此其平均價格相比行業大約低20%、最高甚至能低上40%左右，同時每顆鑽石都經過獨立的質量鑑定與認證以達到品質上乘。