I-Donline:I-D在線雜誌中的大寫的字母D強調雜誌對設計的關注，而小寫字母i則暗示雜誌“我行我素”的風格。以紮實的時尚攝影報道功底與在青年文化之中的敏銳觸覺佔據地位，突出個性，另類又不脫離現實。

I-D雜誌的創辦人特里·瓊斯希望這份雜誌能夠在主流之外爲時尚界和關注時尚的人帶來更開闊的視野和更多的聲音:“時尚不僅僅是衣着，它還是我們身邊的文化，是音樂、電影、文學、藝術和食品等這些影響我們日常生活決定的東西。

”源自生活的靈感，對現實的敏銳洞察，創新的思想，迥於傳統的表現手段，出色的攝影和富於個性的版面設計，都是《i-D》成功的因素。