First Choice是TUI Travel PLC集團公司的一部分，該公司是英國領先的休閒旅遊公司，專門從事世界各地的陽光假期和包機旅行。他們是家庭友好型旅遊提供商，提供夢幻般的度假勝地、單位、泳池、產品和服務。First Choice的廣告策略是，通過強化對First Choice作爲家庭度假專家的看法，來增加家庭觀衆對First Choice的偏好。