英國的Waitrose超市自2009年以來就不遺餘力地推廣超市的自有品牌商品，並向高端市場發力。該超市擁有288家門店，是英國零售業的巨頭之一，目前在原有的1800多種自有品牌商品的基礎上又增加了400多種自有品牌商品。英國的超市根據出售食物的新鮮程度和品質及價格，由低往高分爲Aldi、Morrison、Asda、Tesco、Sainsbury's、Marks & Spencer、Waitrose。在這7個超市中，Waitrose屬於價格最貴但食物質量最好，也是最新鮮的。