Bento:日本便當外賣訂購網是一個每天只提供一款便當，不過每天都會更換菜式，用戶每天完全不用做任何選擇，只要下載個APP，每天11點半之前訂購就可以了，讓吃飯也玩一把“飢餓營銷”。

bento.jp現在在日本東京提供服務，價格大概是50元人民幣一份，便當和配送都由網站完成。這個網站一出來就引起了日本媒體的報道，也吸引了很多用戶。不少用戶每天都會看看bento.jp 今天提供什麼便當，然後下單，然後分享到社交媒體。

bento.jp 這個餐飲外賣網站非常好的詮釋了，“Less is more(少就是多)”這個理念，讓用戶少選擇，無煩惱，同時產品很容易標準化，規模化，非常容易做大。

現在網站是越來越多，而網站上的內容也越來越多。餐飲外賣網站上可以選擇的品種多達幾百種，太多選擇對消費者其實就是沒有選擇，痛苦的選擇。

如果你也做一個每天只有一個品種的餐飲外賣網站，如果菜的味道還超出用戶想象，會很容易讓用戶幫你口碑傳播，想不火也難。

類似這樣的網站創新在其他行業早就開始做了，而且還非常成功，比如特斯拉汽車，只有一款，要買還要排隊。蘋果手機每次也只有一款，每次一出來都是萬人空巷，現在多少人再等iPone 6s 出來就知道了。

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