HEMA是荷蘭本土的一個平價百貨。在荷蘭非常受歡迎，成立於1926年，HEMA的誕生在百貨業掀起了一場小小革命，那裏沒有殷勤的女店員，而是一些站在櫃檯後面的售貨員，此外，顧客自助購物在當時也是較爲新奇的現象。
